再有一個多月,讓世界球迷期待已久的2022卡塔爾世界杯就要開幕了,而圍繞這場全球性體育盛宴的商業大賽,早已提前打響。近日,本屆世界杯官方贊助商容聲冰箱,正式發布“圖個新鮮 爆個冷門”2022卡塔爾世界杯玩法攻略,以“爆冷賽事競猜、冷門心愿圓夢、挑戰吉尼斯世界紀錄”等九重福利,旨在帶來一場足球體育賽事與家電消費升級的雙重盛宴。


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冰箱產品的“新鮮”特性與世界杯的“爆冷”趣味碰撞,于球迷和消費者而言,必然是一次前所未有的體驗。于容聲冰箱而言,在贊助2016年和2021年歐洲杯之后,已與“足球”結下不解之緣。從亮相2018年世界杯,再到此次攜手卡塔爾世界杯,容聲持續發力體育營銷展現企業實力,也在持續深化品牌與國際賽事的價值共振,讓世界看到中國品牌的力量。

打造足球家電雙盛宴

通過容聲搭建的世界杯互動小程序“薅容容”,競猜爆冷賽事、日常做任務積分,即可有機會獲得世界杯定制獎品,還可沖刺免單大獎;在抖音平臺可參加#我為世界杯種草坪 挑戰吉尼斯世界紀錄#活動;由脫口秀達人、專業足球評論員、知名博主組成容聲評球天團,犀利點評世界杯。

在線下門店參加“抱冷門”游戲互動,抱抱容聲冰箱就能輕松贏世界杯周邊獎品,挑戰成功還可獲得288元直降購買福利;啟動球迷巴士經過12個城市,以及覆蓋五大核心城市的世界杯主題戶外展示活動;世界杯期間適逢容聲39周歲生日,以此為契機,容聲線上線下全方位沉浸式觸達消費者,用戶只管許愿,容聲助您實現……

容聲冰箱2022卡塔爾世界杯玩法攻略發布會上,海信冰箱公司副總裁、中國區營銷總部副總裁李強將一系列活動和福利娓娓道來。從線上到線下,從產品福利優惠到與用戶的互動,從球迷狂歡到全民參與,借勢世界杯,容聲冰箱正在上演“花式寵粉”新姿勢,讓這場足球賽事不只是專業球迷的活動,還是一場全民狂歡的盛事。

在此之前,作為世界杯官方指定冰箱的容聲冰箱,已發布多款世界杯定制產品。此次,就有兩個系列四款冠軍產品參與活動:比如容聲WILL559精鋼勻溫冰箱,搭載全新的“WILL自然養鮮系統”,帶來新鮮食材在冰箱繼續長7天的體驗;同時印有世界杯定制LOGO的水藍光系列新品,空間四維凈化加冷藏冷凍全空間除菌凈化,不但成為球迷的“標配”冰箱,還能守護全家人的健康品質生活。

當綠茵場上球員們上演諸神之戰,場外的容聲冰箱在各大零售和社交平臺的福利戰場更是熱力無限。2022卡塔爾世界杯,容聲冰箱必將“借球破圈”,為新一代健康養鮮生活吹響新的號角。

體育營銷,開創市場和品牌雙豐收

一直以來,足球就是全球影響力最大的體育賽事之一,無論是三星、LG,還是松下、索尼都是借助體育賽事實現了在全球市場上實現了品牌、產品和市場的持續出圈。早在2016年,容身冰箱就與“足球”結緣。那年,容聲冰箱的廣告語環繞歐洲杯賽場,而瑞士球星沙奇里一記“容聲倒鉤”更是讓容聲冰箱“一球成名”。到了2021年歐洲杯,“容聲冰箱 養鮮專家”的廣告語亮相綠茵場,再一次留下中國品牌閃耀世界的印記。

今年的卡塔爾世界杯,是歷史上首次在卡塔爾和中東國家境內舉行,也是第二次在亞洲舉行的世界杯足球賽事。此外,這還是最后一屆32支球隊參與的世界杯賽事,也將為C羅、梅西、內馬爾等頂級球星世界杯之旅畫上一個圓滿的句號。因此,從本屆世界杯籌備之初就備受世界的矚目。

容聲冰箱同樣是鉚足了勁,志在以足球為抓手、以體育賽事為圈層突破口,既在終端市場搶占銷量又完成品牌形象的再次升級。從容聲冰箱推出冠軍產品、設置多重福利和活動看,活動的覆蓋之廣、力度之大、融入用戶之深,完全能將消費者對賽事的熱愛,轉化為對品牌的青睞,激活一次市場消費熱潮。在雄厚的技術持續加持之下,容聲也將在冰箱市場迎來一輪品牌、產品和市場的多輪升級與引爆。

與此同時,擁有兩次贊助歐洲杯經驗的容聲冰箱,在體育營銷層面早已創造并實踐了自己的“方法論”。即,與用戶共鳴的不僅帶來健康、智慧、品質的生活方式,還在于讓用戶感受品牌創新更多的可能性。攜手世界杯,本質上是容聲將其視為釋放品牌實力的舞臺。從歐洲杯到世界杯,諸多國際頂級賽事對容聲品牌的認可,是容聲品牌年輕化、全球化視野的縮影,也見證著一個中國品牌的成長和未來。

2022世界杯,在激情與夢想的背后,容聲冰箱正為我們打造沉浸式的足球和家庭新鮮生活的盛宴。接下來,隨著世界杯營銷啟動儀式,一起期待和迎接容聲冰箱的2022世界杯時間吧!

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