39年,39個心愿,一個國民品牌與世界杯的傾情約定。10月28日,容聲冰箱迎來了自己的39歲生日。這個生日注定不平凡,隨著容聲成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商,39年的國民品牌也以自己的實力登上國際“賽場”與群雄角逐廝殺,以“逆生長”的姿態為用戶持續創新優質的家電產品。

39個心愿,容聲幫你圓夢


【資料圖】

10月28日,成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商的容聲冰箱,迎來了自己的39周年慶典,這個39年的國民品牌許下諾言:幫助努力的你實現自己的心愿。

每個人都在為自己的心愿積極地努力著、奮斗著,在39年生日來臨之際幫粉絲實現39個心愿,容聲就是希望支持消費者實現自己在人生中不同階段的的心愿,陪伴大家達成一個個有意義的目標。

39個心愿,可以偉大,也可以微??;可以大膽,也可以無厘頭。無論是想要在廣州“小蠻腰”電視臺上向暗戀的對象表白,還是把交友宣言寫在城市大巴;無論是來一場說走就走的世界杯觀球之旅,還是為貧困山區的孩子們捐贈一份愛心......只要參與的心愿被選中,容聲就來幫你實現!

據了解,實現心愿的方式十分多元化,不僅能通過小程序許愿,還可以來到容聲線下門店、容聲官方微博、官方微信公眾平臺來許愿。容聲冰箱的39個許愿計劃是為了激發更多的人,對自己所擁有過、和正擁有過的愿望來一次集體回響。

幫粉絲圓夢,也是幫自己圓夢。

在贊助 2016 年和 2021 年歐洲杯之后,容聲已與“足球”結下不解之緣。從亮相 2018 年世界杯,再到此次攜手卡塔爾世界杯,容聲持續發力展現企業實力,也在持續深化品牌與國際賽事的價值共振,讓世界看到中國品牌的力量??梢哉f,2022年世界杯是送給容聲39歲生日最好的一份禮物。

贊助年輕欄目,圈定年輕粉絲,找到新的增量,這是容聲作為39年的國民品牌,持續創新,堅定不移的年輕化戰略的縮影。其本質上,是容聲由始至終的自內而外的“逆生長”——“少年感”的產品、X世代的營銷、“凍齡式”的品牌,無時不匹配著時代變革的潮流、引領消費潮流,最終將“時刻升級,始終年輕”作為一種新常態。

上半年,兩場合計超過2.7億播放量的抖音挑戰賽,妙趣橫生的創意挑戰,是容聲對“敏而好學”年輕人的投其所好,更是順勢而為的時代新潮流,這不只是企業成功卡位潮流新公式,更是容聲冰箱在抖音平臺C位出道的新宣言。

當然,品牌年輕化只是容聲冰箱擁抱年輕用戶的一個顯性要素和外在體驗。真正支撐容聲冰箱年輕化轉型的,不只是品牌,還有戰略的定位、技術的創造、產品的突破,以及營銷與服務的匹配。

擁抱年輕人,少不了黑科技、原創科持的支撐。在冰箱保鮮的主賽道上,容聲冰箱基于科技創新的“厚積薄發”實力,首創“養鮮”黑科技,并圍繞養鮮、健康形成了眾多產品陣營:容聲WILL系列、雙凈系列、原鮮系列、離子凈味系列等等……不管是技術的升級、功能的迭代,還是容量的擴容,容聲做到了冰箱產品常有常新的蓬勃“少年感”,總是能做到為消費者帶來更美味、更營養、更健康的新生態、新生活方式。

通過冠名熱門綜藝,走向多層次立體化營銷“擴容”,成為近年來容聲冰箱的重要突破口。除了在抖音平臺C位出道,今年容聲冰箱還冠名了熱門綜藝《向往的生活6》,在節目中通過妙趣橫生的活動,展示了容聲專業的健康養鮮實力,帶領全國觀眾開啟了一場沉浸式的煥鮮之旅。

從抖音挑戰賽、到熱門綜藝《向往的生活》冠名、再到現實版的“向往生活節”,容聲不僅僅是利用挑戰、復古、創新、綜藝等年輕元素的熱點營銷,而是一次覆蓋X世代的“廣義年輕”精神內核的突破。既讓更多“好玩、有趣、有料”的黑科技產品,在不知不覺中讓產品走到用戶的面前、讓品牌走進用戶的心中。

品牌年輕化,自內而外地“逆生長”,總能在激烈的市場競爭中找到新賽道、獲得增量,最終實現與時代浪潮同頻共振!就像容聲39周年制作的世界杯《冷門人生》短片詮釋的那樣:不斷突破自我,創造一個又一個冷門奇跡!

關鍵詞: 妙趣橫生 敏而好學