中新網11月23日電 (中新財經 左雨晴) 一天三場線上演唱會在三大平臺同時上演,讓剛剛過去的周末熱鬧非凡。

快手&周杰倫、TME&鹿晗、抖音&騰格爾,不僅一舉涵蓋了00后、90后、80后甚至70后等多個年齡層次,讓不少人唯恨自己只長了兩只耳朵,更刷屏了熱搜榜,將話題度炒到了最熱。

而在眾多粉絲爭吵誰的演唱會更受歡迎的同時,短視頻平臺們成為了流量背后的最大贏家。


【資料圖】

平臺、贊助商贏麻了

從夏天等到冬天,11月19日,周董的線上“鴿友會”終于變成了真真正正的“哥友會”。

“沒想到第一次下載快手,是為了聽周董的演唱會?!币晃恢芙軅惖母杳韵蛑行仑斀洷硎?,自己下載快手,只為了等一次“爺青回”。

而在社交平臺上,也有不少歌迷發出類似的感慨:“下載快手,7月30日就坐等。一桌的歌迷,小到14歲,大到41歲?!薄皼]有人可以讓我下載快手,除了周杰倫?!?/p>

周杰倫到底為快手帶來了多大的流量?

快手公布的數據顯示,截至11月19日當晚,這場快手獨家的周杰倫首場線上演唱會預約人數超2883萬,最高同時在線人數超1129萬,總點贊數高達10.5億,創下快手在線音樂會新紀錄。而在演唱會結束后,周杰倫快手賬號的粉絲數已破5300萬。

超高的觀看數據不僅再次引爆娛樂圈,給快手帶來流量,也讓獨家贊助商紅旗汽車出了“風頭”。無論是在宣傳海報還是演唱會播放界面,紅旗汽車的圖標都尤為顯眼。

贊助演唱會增加品牌曝光度,近年來也成為車企破圈營銷的新方式。此前有媒體報道稱,極狐汽車市場部總監田川在今年成都車展期間曾透露,公司分別為崔健和羅大佑的線上演唱會支付了千萬級的演出費用。

線上演唱會=流量密碼?

在短視頻賽道上,堅持“流量普惠”原則的快手,在用戶增長紅利消退的當下,需要另辟蹊徑找到突破口。

2020年5月,周杰倫成為快手代言人。一起交到快手手中的,還有周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權。

“全網唯一,只在快手?!边@是周杰倫快手賬號“周同學”的自我介紹。作為周杰倫首個中文社交媒體,如何打好周杰倫這張IP王牌,線上演唱會成為快手簽約三年后的選擇結果。

在疫情影響下,孫燕姿、羅大佑、崔健等一眾明星紛紛將演唱會搬到了線上,在重塑音樂行業新業態的同時,也給眾多短視頻平臺帶來了新的流量機遇。

今年9月3日,劉德華選擇在抖音“把我唱給你聽”,這場線上演唱會直播最終觀看人次超過3.5億。而在一個月內,梁靜茹、陳奕迅也在抖音“獻唱”。從一眾明星的名單可以看出,“情懷”成為短視頻平臺開辟線上音樂會的流量“殺手锏”。

不過,對于短視頻平臺來說,想要達到線下音樂會一般的浸入式體驗效果,仍然需要不斷優化技術。中新財經注意到,一些線上音樂會質量參差不齊,存在播放錯誤等問題。在社交平臺上,也有不少網友吐槽豎屏播放、無法投屏等問題,導致線上演唱會的視覺效果不佳。

有業內人士指出,線上演唱會在籌備上看似比線下演出簡單,實則面臨收音、信號、互動接入等更多技術上的挑戰。同時,免費的線上演唱會要如何提供更多元的收入結構,實現商業自洽,也是平臺們在流量變現上要解決的問題。(完)

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